Главная Новости Статьи Портфолио Оnline-заказ ВАКАНСИИ Контакты

Закон о рекламе раздел ІІ

Раздел II ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМЕ

Статья 7. Принципы рекламы

1. Основными принципами рекламы являются: законность, точность, достоверность, использования форм и средств, которые не наносят потребителю рекламы вреда.

2. Реклама не должна взрывать доверие общества к рекламе и должна отвечать принципам добросовестной конкуренции.

3. Реклама не должна содержать информации или изображений, которые нарушают этические, гуманистические, моральные нормы, пренебрегают правилами приличия.

4. Реклама должна учитывать особенную чувствительность детей и не наносить им вреда.

Статья 8. Общие требования к рекламе

1. В рекламе запрещается:

распространять информацию относительно товаров, производство, обращение или ввоз на таможенную территорию Украины которых запрещено законом;

вмещать утверждения, которые являются дискриминационными за признаками происхождения человека, ее социального и имущественного состояния, расовой и национальной принадлежности, пола, образования, политических взглядов, отношения к религии, за языковыми признаками, родом и характером занятий, местом проживания, а также такие, что дискредитируют товары других лиц;

подавать сведения или призывать к действиям, которые могут повлечь нарушение законодательства, наносят или могут нанести вред здоровью или жизни людей и/или окружающей среде, а также побуждают к пренебрежению средствами безопасности;

использовать средства и технологии, которые действуют на подсознание потребителей рекламы;

наводить утверждения, дискриминационные относительно лиц, которые не пользуются рекламируемым товаром;

использовать или имитировать изображение Государственного Герба Украины, Государственного Флага Украины, звучание Государственного Гимна Украины, изображение государственных символов других государств и международных организаций, а также официальные названия органов государственной власти Украины, органов местного самоуправления, кроме случаев, предусмотренных законами Украины в сфере интеллектуальной собственности;

(абзац седьмой части первой статьи 8 в редакции Закона Украины от 18.03.2008 р. N 145-VI)

рекламировать товары, которые подлежат обязательной сертификации или производство или реализация которых требует наличия специального разрешения, лицензии, в случае отсутствия соответствующего сертификата, разрешения, лицензии;

(абзац восьмой части первой статьи 8 с изменениями, внесенными согласно с Законом Украины от 18.03.2008 р. N 145-VI)

вмещать изображение физического лица или использовать ее имя без письменного согласия этого лица;

(абзац девятый части первой статьи 8 с изменениями, внесенными согласно с Законом Украины от 18.03.2008 р. N 145-VI)

имитировать или копировать текст, изображение, музыкальные или звуковые эффекты, которые применяются в рекламе других товаров, если другое не предусмотрено законами Украины в сфере интеллектуальной собственности;

рекламировать услуги, связанные с концертной, гастрольной, концертной гастрольно, конкурсной, фестивальной деятельностью, без информации об использовании или неиспользованности фонограмм исполнителями музыкальных произведений. Эта информация должна занимать на афишах, других рекламных средствах относительно конкретной услуги не меньше 5 процентов общей площади, объема всей рекламы;

распространять рекламу (включая анонсы кіно- и телефильмов), которая содержит элементы жестокости, насилия, порнографии, цинизма, унижения человеческой чести и достоинства. Анонсы фильмов, которые имеют ограничение относительно зрительской аудитории, размещаются лишь во время, отведенное для показа таких фильмов.

2. Распространители рекламы не могут распространять рекламу, если в соответствии с законодательством виды деятельности или товары, которые рекламируются, подлежат обязательной сертификации или их производство или реализация требует наличия соответствующих разрешению, лицензии, а рекламодатель не предоставил распространителю рекламы копии таких сертификата, разрешения, лицензии, засвидетельствованных в установленном порядке.

(часть вторая статьи 8 в редакции Закона Украины от 18.03.2008 р. N 145-VI)

3. Реклама о проведении конкурсов, лотерей, розыгрышей призов, мероприятий рекламного характера и тому подобное должна содержать информацию о сроках и месте проведения этих мер и указывать информационный источник, из которого можно узнать об условиях и месте проведения этих мер.

Информация о каких-нибудь изменениях условий, места и сроков проведения конкурсов, лотерей, розыгрышей призов, мероприятий рекламного характера и тому подобное должен подаваться в том же порядке, в котором она была распространена.

(часть третья статьи 8 в редакции Закона Украины от 18.03.2008 р. N 145-VI)

4. Часть четвертая статьи 8 исключена

(согласно с Законом Украины от 18.03.2008 р. N 145-VI)

5. Реклама о скидке цен на продукцию, о распродаже должна содержать сведения о месте, дату начала и окончание скидки цен на продукцию, распродажу, а также о соотношении размера скидки к предыдущей цене реализации товара.

(часть пятая статьи 8 с изменениями, внесеннями согласно с Законом Украины от 18.03.2008 р. N 145-VI)

6. Громкость звука рекламы, что транслируется по телевидению и радио, не должна превышать громкость звука текущей программы, передачи.

7. Размещение информации о производителе товара та/або товаре в местах, где этот товар реализуется или предоставляется потребителю, в том числе на элементах оборудование та/або оформления мест торговли, а также непосредственно на самом товаре та/або его упаковке, не считается рекламой.

(часть седьмая статьи 8 с изменениями, внесенными согласно с Законом Украины от 18.03.2008 р. N 145-VI)

Статья 9. Идентификация рекламы

1. Реклама должна быть четко отделена от другой информации, независимо от форм или способов распространения, таким образом, чтобы ее можно было идентифицировать как рекламу.

2. Реклама в теле- и радиопередачах, программах должна быть четко отделена от других программ, передач в их начале и в конце с помощью аудіо-, відео-, комбинированных средств, титров, рекламного логотипа или комментариев ведущих с использованием слова "реклама".

3. Информационный, авторский или редакционный материал, в котором привлекается внимание к конкретному лицу или товару и который формирует или поддерживает осведомленность и интерес зрителей (слушателей, читателей) относительно этих лица или товара, является рекламой и должна быть вмещена под рубрикой "Реклама" или "На правах рекламы".

4. Логотип телерадиоорганизации, которая осуществляет трансляцию программ, передач, не считается рекламой.

5. Скрытая реклама запрещается.

6. Вывеска или табличка с информацией о зарегистрированном наименовании лица, знаках для товаров и услуг, которые принадлежат этому лицу, вид ее деятельности (если это не выплывает из зарегистрированного наименования лица), время работы, что размещена на внутренней поверхности собственного или предоставленного в пользование лицу помещения, на внешней поверхности дома или сооружения не выше первого этажа или на этаже, где находится собственно или предоставлено в пользование лицу помещения, у входа в такое помещение, не считается рекламой.

(статья 9 дополнена частью шестой согласно с Законом Украины от 18.03.2008 р. N 145-VI)

Статья 10. Недобросовестная реклама

1. Недобросовестная реклама запрещается.

2. Ответственность за недобросовестную рекламу несет виновное лицо.

3. Решения относительно признания рекламы недобросовестной принимают органы государственной власти, определенные в статье 26 этого Закона.

Статья 11. Сравнительная реклама

1. Отношения, которые возникают в связи со сравнительной рекламой, регулируются законодательством Украины о защите от недобросовестной конкуренции.

2. Ответственность за неправомерное сравнение в рекламе несет рекламодатель.

3. Решения относительно признания сравнения в рекламе неправомерным принимают органы государственной власти, определенные в статье 26 этого Закона.

Статья 12. Социальная реклама

1. Рекламодателем социальной рекламы может быть какое-нибудь лицо.

2. Социальная реклама не должна содержать ссылок на конкретный товар та/або его производителя, на рекламодателя (за исключением случаев, когда рекламодателем является общественная организация), на объекты права интеллектуальной собственности, что принадлежат производителю товара или рекламодателю социальной рекламы.

(часть вторая статьи 12 в редакции Закона Украины от 18.03.2008 р. N 145-VI)

3. На лиц, которые безоплатно производят и распространяют социальную рекламу, и на лиц, которые передают свои имущество и средства другим лицам для производства и распространения социальной рекламы, распространяются льготы, предусмотренные законодательством Украины для благотворительной деятельности.

4. Средства массовой информации - распространители рекламы, деятельность которых полностью или частично финансируется из государственного или местных бюджетов, обязанные размещать социальную рекламу органов государственной власти и органов местного самоуправления, общественных организаций бесплатно в объеме не меньше 5 процентов эфирного времени, печатной площади, отведенных для рекламы.

5. Средства массовой информации - распространители рекламы, что полностью или частично финансируются из государственного или местных бюджетов, обязанные предоставлять льготы при размещении социальной рекламы, заказчиком которой являются заведения образования, культуры, здравоохранения, которые содержатся за счет государственного или местных бюджетов, а также благотворительные организации.

6. Налог из рекламы во время оплаты услуг за размещение социальной рекламы устанавливается согласно с Декретом Кабинета Министров Украины "О местных налогах и собраниях".

(статья 12 дополнена частью шестой согласно с Законом Украины от 18.03.2008 р. N 145-VI)

Статья 13. Реклама на телевидении и радио

1. Время вещания, отведенный на рекламу, не может превышать 15 процентов, а на протяжении избирательного процесса - 20 процентов фактического объема вещания на протяжении астрономических суток телерадиоорганизацией какой-нибудь формы собственности. Это положение не распространяется на специализированные рекламные каналы вещания. Время, отведенное на политическую рекламу на протяжении избирательного процесса на специализированных рекламных каналах, не может превышать 20 процентов фактического объема вещания на протяжении каждого часа вещания.

(часть первая статьи 13 в редакцииЗакона Украины от 17.11.2005 р. N 3099-IV, с изменениями, внесенными согласно с Законом Украины от 06.04.2004 р. N 1667-IV, учитывая изменения,внесены Законом Украины от 21.12.2005 р. N 3253-IV)

2. Частица рекламы на протяжении каждого астрономического часа фактического вещания не должна превышать 20 процентов, а на протяжении избирательного процесса - 25 процентов.

(часть вторая статьи 13 в редакции Закона Украины от 06.04.2004 р. N 1667-IV, учитывая изменения, несенные Законом Украины от 21.12.2005 р. N 3253-IV)

3. Реклама должна размещаться в перерывах между программами, передачами.

При выполнении условий, изложенных в части пятой этой статьи, реклама может быть размещена во время трансляции программы, передачи таким образом, чтобы не нанести вреда целостности и содержанию программы, передаче и правам их владельцев.

4. Запрещается перерывать с целью размещения рекламы трансляции сессий Верховной Рады Украины, сессий Верховной Рады Автономной Республики Крым, официальных государственных мероприятий и церемоний, выступлений Президента Украины, Головы Верховной Рады Украины, Премьер-министр Украины, Головы Конституционного Суда Украины, Головы Верховного Суда Украины, народных депутатов Украины, членов Правительства Украины, а также трансляции религиозных служб, программ, передач для детей и программ, передач новостей.

5. Трансляция зрелищных концертно программ, передач может перерываться рекламой при условии, что между рекламными вставками программа, передача длится не меньше 30 минут.

Реклама во время трансляции спортивных программ, передач размещается в перерывах между их частями.

Во время трансляции кіно- и телефильмов реклама размещается перед началом фильма та/або по окончании фильма.

Трансляция кіно- и телефильмов, при условии их длительности до 42 минут, не может перерываться рекламой или каким-нибудь редакционным, авторским или информационным материалом (включая анонсы программ, передач).

Трансляция кіно- и телефильмов, при условии их длительности от 42 к 70 минут, может перерываться рекламой или каким-нибудь редакционным, авторским или информационным материалом (включая анонсы программ, передач) один раз, при условии их длительности от 70 к 90 минут - два раза. Трансляция кіно- и телефильмов длительностью свыше 90 минут может перерываться рекламой или каким-нибудь редакционным, авторским или информационным материалом (включая анонсы программ, передач) каждые 30 минут при условии, что после последнего перерыва фильм продолжается не меньше 20 минут включительно.

6. Для целей этой статьи не считаются рекламой:

предание огласке, произнесение в программе, передаче имени, наименования спонсора, объектов права интеллектуальной собственности, что ему принадлежат;

трансляция социальной рекламы, если она распространяется телерадиоорганизацией бесплатно;

анонсы собственных программ, передач телерадиоорганизации.

7. Ответственность за выполнение требований относительно порядка размещения и распространения рекламы в программах, передачах несет телерадиоорганизация.

8. Ведущим, дикторам и другим участникам информационных и информационно-аналитических программ, передач запрещается наводить потребительские свойства товара та/або указывать банковские счета, контактные телефоны, местонахождение производителя товара, цену товара.

9. Трансляция (ретрансляция) рекламы, которая содержится в программах и передачах иностранных телерадиоорганизаций, которые транслируются (ретранслируются) на территорию Украины, позволяется лишь в случае, если за трансляцию (ретрансляцию) такой рекламы оплачено юридическому лицу Украины, независимо от способа осуществления такой трансляции (ретрансляции).

Запрещается размещение провайдерами программной услуги рекламы в программах и передачах иностранных телерадиоорганизаций.

(часть девятая статьи 13 дополнена абзацем вторам согласно с Законом Украины от 18.03.2008 р. N 145-VI)

Статья 14. Реклама в печатных средствах массовой информации

1. Объем рекламы в печатных средствах массовой информации определяется ими самостоятельно. Печатные средства массовой информации, что распространяются за подпиской, обязанные в условиях подписки отмечать количество рекламы в общем объеме издания.

(часть первая статьи 14 с изменениями, внесенными согласно с Законом Украины от 17.11.2005 р. N 3099-IV)

2. Печатная площадь, отведенная на политическую рекламу на протяжении избирательного процесса в печатных средствах массовой информации, в том числе рекламных, не может превышать 20 процентов объема печатной площади каждого номера издания или додатка к нему. Это ограничение не распространяется на печатные средства массовой информации, основателями которых являются политические партии.

(статья 14 дополнена частью второй согласно с Законом Украины от 17.11.2005 р. N 3099-IV)

Статья 15. Реклама услуг, которые предоставляются с использованием электросвязи

1. Реклама услуг, которые предоставляются с использованием электросвязи, в том числе телефонного, при распространении ее в рекламных средствах должен содержать точную информацию о:

содержание рекламируемой услуги;

стоимость рекламируемой услуги;

возрастные и другие ограничения, установленные законодательством и производителем услуги относительно круга потребителей рекламируемой услуги;

платное или безоплатное использование канала телефонной связи при предоставлении рекламируемой услуги и стоимость одной минуты телефонной связи при получении услуги в соответствующем регионе;

полное имя, наименование, адрес надавача рекламируемой услуги.

Эта информация подается шрифтом не меньше половины размера шрифта, которым подан номер телефону, что используется для предоставления рекламируемой услуги.

2. Запрещается распространение рекламы с использованием телексной или факсимиле связи.

3. Запрещается использовать для распространения рекламы бесплатные номера телефонов: милиции, скорой медицинской помощи, пожарной охраны и других аварийных служб.

Статья 16. Внешняя реклама

1. Размещение внешней рекламы в населенных пунктах осуществляется на основании разрешений, которые предоставляются исполнительными органами сельских, поселковых, городских советов, и в порядке, установленном этими органами на основании типичных правил, что утверждаются Кабинетом Министров Украины. При выдаче разрешений на размещение внешней рекламы вмешательство в форму и содержание внешней рекламы запрещается.

Внешняя реклама на территориях, домах и сооружениях размещается при согласии их владельцев или уполномоченных ими органов (лиц).

Размещение внешней рекламы на территориях и объектах вне населенных пунктов осуществляется лишь при согласии их владельцев или уполномоченных ими органов (лиц).

Взыскание платы за выдачу разрешений запрещается.

2. Внешняя реклама должна отвечать таким требованиям:

размещаться с соблюдением требований техники безопасности и с обеспечением видимости дорожных знаков, светофоров, перекрестков, пешеходных переходов, остановок транспорта общего пользования и не воспроизводить изображения дорожных знаков;

освещение внешней рекламы не, должно ослеплять участников дорожного движения, а также не должно освещать квартиры жилых домов;

фундаменты наземной внешней рекламы, что выступают над поверхностью земли, могут быть декоративно оформлены;

сопротивления наземной внешней рекламы, что расположена вдоль проезжей части улиц и дорог, должны иметь вертикальную дорожную разметку, нанесенную світлоповертаючими материалами, высотой до 2 метров от поверхности земли;

нижний край внешней рекламы, что размещается над проезжей частью, в том числе на мостах, эстакадах и тому подобное, должен располагаться на высоте не менее чем 5 метров от поверхности дорожного покрытия;

в местах, где проезжая часть улицы граничит с цоколями зданий или ограждениями, внешняя реклама может размещаться в одну с фасадами зданий или ограждениями линию.

3. Запрещается располагать средства внешней рекламы:

на пешеходных дорожках и аллеях;

в населеных пунктах на высоте менее чем 5 метров от поверхности дорожного покрытия, если их рекламная поверхность выступает за пределы края проезжей части;

вне населенных пунктов на расстоянии менее чем 5 метров от края проезжей части.

4. Размещение внешней рекламы на достопримечательностях и в пределах зон охраны достопримечательностей национального или местного значения, в пределах объектов заповедного естественно фонда позволяется по согласованию с центральными или местными органами исполнительной власти в сфере охраны культурного наследия.

5. Перечень ограничений и запрещений относительно размещения внешней рекламы, установленный этим Законом, является исчерпывающим.

Статья 17. Внутренняя реклама

1. Размещение внутренней рекламы соглашается лишь с владельцем места ее расположения или с уполномоченным им лицом. При согласовании размещения внутренней рекламы вмешательства в форму и содержание рекламы запрещается.

(часть первая статьи 17 с изменениями, внесенными согласно с Законом Украины от 18.03.2008 р. N 145-VI)

2. Запрещается размещение внутренней рекламы в помещениях органов государственной власти и органов местного самоуправления, дошкольных учебных заведениях, средних общеобразовательных школах и специализированных общеобразовательных заведениях образования.

Это запрещение не распространяется на социальную рекламу.

Статья 18. Реклама на транспорте

1. Размещение рекламы на транспорте соглашается лишь с владельцами объектов транспорта или уполномоченными ими органами (лицами). При согласовании размещения рекламы на транспорте вмешательства в форму и содержание рекламы запрещается.

2. Размещение рекламы на транспорте должно отвечать требованиям безопасности и правил дорожного движения.

3. При условии размещения рекламы на транспорте с соблюдением требований безопасности и правил дорожного движения запрещается требовать от владельцев транспортных средств получения разрешений, согласований, других документов относительно размещения рекламы.

4. Запрещается размещение на транспортных средствах:

рекламы, которая повторяет или имитирует кольорографічні схемы специальных и оперативных транспортных средств;

рекламы с нанесением світлоповертаючих материалов;

рекламы, которая сопровождается звуковыми или световыми сигналами.

Запрещается размещать рекламу на стеклянных (прозрачных) поверхностях транспортных средств, за исключением случаев, когда для этого используются материалы, которые обеспечивают беспрепятственный обзор из салона транспортного средства.

5. Запрещается распространение рекламы через радиотрансляционные или другие звуковые сети извещения пассажиров в транспортных средствах общественного пользования, на станциях метрополитена, вокзалах, в портах и аэропортах, за исключением распространения социальной рекламы.

Статья 19. Реклама во время демонстрирования кіно- и видеофильмов

Запрещается перерывать для рекламы демонстрацию художественных и документальных фильмов в кинотеатрах, видеосалонах и других местах, где осуществляется публичный показ кіно-, відео-, слайдфільмів.

Статья 20. Реклама и дети

1. Запрещается реклама:

с использованием изображений детей, которые потребляют или используют продукцию, предназначенную только для взрослых или запрещенную законом для приобретения или потребления несовершеннолетними;

с информацией, которая может взорвать авторитет родителей, опекунов, попечителей, педагогов и доверие к ним детей;

с вмещением призывов к детям приобрести продукцию или обратиться к третьим лицам с просьбой сделать покупку;

с использованием изображений настоящего или игрушечного оружия, взрывных устройств.

2. Реклама не должна содержать изображения детей в опасных ситуациях или при обстоятельствах, которые в случае их имитации могут нанести вред детям или другим лицам, а также информации, способной вызывать пренебрежительное отношение детей к опасным для здоровья и жизни ситуациям.

3. Реклама не должна наносить детям морального или физического вреда, вызывать у них ощущение неполноценности.

4. Реклама не должна указывать на возможность приобретения рекламируемого товара, рассчитанного преимущественно на детей, каждой семьей без учета возможностей ее бюджета.

5. Реклама не должна создавать у детей впечатления, что владение рекламируемой продукцией дает им преимущество над другими детьми.